أبرز النقاط
- تارجت تُلغي مناصب في فريق الاستراتيجية المؤسسية لتقليل الازدواجية وتحسين توزيع الكفاءات
- الخطوة تأتي بعد 5 أشهر فقط من تولي مايكل فيديلكي منصب الرئيس التنفيذي في فبراير 2026
- الشركة تستثمر 5 مليارات دولار في 2026 لافتتاح 30 متجراً جديداً وتجديد أكثر من 130 متجراً
أعلنت شركة تارجت (Target) الأمريكية العملاقة للتجزئة عن إعادة هيكلة فريقها الاستراتيجي المؤسسي، في خطوة تضمنت إلغاء عدد من المناصب، وذلك بعد نحو خمسة أشهر فقط من تولي مايكل فيديلكي مقاليد الإدارة التنفيذية. الخطوة تعكس تسارع وتيرة التحول الذي يقوده الرئيس التنفيذي الجديد لإعادة تموضع الشركة في سوق تجزئة شديد التنافسية.
ما الذي تغير في الهيكل التنظيمي لتارجت؟
وفقاً لما نقلته بلومبرغ عن مذكرة داخلية أكدت تارجت صحتها، فإن الشركة تسعى إلى "توحيد الموارد بشكل أفضل، وتقليل الازدواجية، وتعزيز توزيع الكفاءات". الفريق المعني يُعنى تقليدياً بمساعدة الإدارة العليا في تحديد الأولويات الاستراتيجية للشركة، مما يجعل هذه الخطوة إشارة واضحة إلى أن فيديلكي يريد تبسيط عملية صنع القرار وتركيز الموارد على التنفيذ المباشر.
من هو مايكل فيديلكي وما رؤيته لمستقبل تارجت؟
تولى فيديلكي منصب الرئيس التنفيذي رسمياً في الأول من فبراير 2026، بعد مسيرة امتدت لعشرين عاماً داخل الشركة، آخرها كرئيس للعمليات. وقد أعلنت تارجت عن تعيينه قبل ذلك بستة أشهر تقريباً في أغسطس 2025.
في لقاء مع موظفي الشركة في الرابع من فبراير، حدد فيديلكي ثلاث ركائز لرؤيته: تحسين المنتجات المعروضة، وتطوير تجربة المتاجر الفعلية، وتعزيز البنية التكنولوجية. وأشارت كريستين ليهي، المديرة المستقلة الرئيسية في مجلس الإدارة، إلى أن فيديلكي "القائد المناسب لإعادة تارجت إلى مسار النمو وتسريع استراتيجيتها وترسيخ موقعها كرائدة في بيئة تجزئة ديناميكية سريعة التغير".
مؤشرات إيجابية سبقت إعادة الهيكلة
لم تأتِ هذه الخطوة من فراغ. فقد أظهرت نتائج الربع الرابع من السنة المالية السابقة تحولاً ملموساً، حيث حققت الشركة مكاسب في التجارة الإلكترونية وتوسعت في خدمات التوصيل في اليوم ذاته، مع تكثيف استخدام الذكاء الاصطناعي في تخصيص تجربة العملاء. وصرّح فيديلكي في بيان الأرباح بأن الشركة تسعى لتقديم "تجربة تسوق متميزة ومختلفة، مع تطوير استخدامنا للتكنولوجيا".
وفي نتائج الربع الأول من 2026 الصادرة في مايو، أعلنت تارجت عن ارتفاع صافي المبيعات بنسبة 6.7%، مما أنهى سلسلة من الأرباع المتراجعة وأعطى إشارة إيجابية للمستثمرين والمحللين.
استثمارات ضخمة في التوسع والتجديد
- 30 متجراً جديداً مخططاً لعام 2026، و300 متجر إضافي بحلول 2035
- أكثر من 130 متجراً سيخضع للتجديد هذا العام
- 5 مليارات دولار إجمالي الاستثمار الرأسمالي لعام 2026
- تخفيض أسعار 3000 منتج بنسب تتراوح بين 5% و20% لدعم النمو المستدام
تشمل تخفيضات الأسعار المعلنة في مارس فئات متنوعة: الملابس، والمنتجات المنزلية، والأحذية، إضافة إلى "الأساسيات اليومية" كمستلزمات الأطفال والمواد الغذائية الأساسية. الهدف واضح: استعادة المتسوقين الذين هاجروا إلى المنافسين بسبب ضغوط التضخم.
ما دلالة هذه الخطوة لقطاع التجزئة؟
إعادة هيكلة الفرق الاستراتيجية في شركة بحجم تارجت — التي تدير أكثر من 1900 متجر وتوظف نحو 400 ألف شخص وتحقق إيرادات تتجاوز 106 مليارات دولار — ليست مجرد تعديل إداري روتيني. إنها رسالة واضحة بأن القيادة الجديدة تريد سرعة في التنفيذ وتقليصاً للطبقات البيروقراطية التي قد تُبطئ الاستجابة لتحولات السوق.
رأي Logicity
ما يفعله فيديلكي يشبه ما فعله رؤساء تنفيذيون آخرون في شركات التجزئة الكبرى حين أرادوا ترك بصمتهم سريعاً: تقليص الفرق الاستشارية الداخلية وتوجيه الموارد نحو التنفيذ الميداني. المقارنة الأقرب هي ما شهدته Walmart تحت قيادة دوغ ماكميلون حين أعاد هيكلة فرق التجارة الإلكترونية. الفرق أن تارجت تواجه ضغطاً مزدوجاً من Amazon في الجانب الرقمي ومن Walmart وCostco في جانب السعر، مما يجعل سرعة التحول ضرورة وجودية لا ترفاً إدارياً.
الأسئلة الشائعة
لماذا ألغت تارجت مناصب في فريق الاستراتيجية؟
الهدف المعلن هو توحيد الموارد وتقليل الازدواجية وتحسين توزيع الكفاءات، ضمن رؤية الرئيس التنفيذي الجديد لتسريع التحول.
كم يبلغ استثمار تارجت في 2026؟
5 مليارات دولار استثمار رأسمالي يشمل افتتاح 30 متجراً جديداً وتجديد أكثر من 130 متجراً.
ما المجالات التي يركز عليها فيديلكي؟
ثلاث ركائز: تحسين المنتجات، تطوير تجربة المتاجر الفعلية، وتعزيز التكنولوجيا بما فيها الذكاء الاصطناعي للتخصيص.
هل تحسنت نتائج تارجت المالية مؤخراً؟
نعم، ارتفع صافي المبيعات 6.7% في الربع الأول من 2026 بعد عدة أرباع من التراجع.
هل تحتاج مساعدة في التطبيق؟
إذا كنت تعمل على إعادة هيكلة فرقك الاستراتيجية أو تطوير قدرات التجارة الإلكترونية والذكاء الاصطناعي في شركتك، تواصل مع فريق Logicity للحصول على استشارة متخصصة.
فاطمة الزهراء
كاتبة تقنية متخصصة في الذكاء الاصطناعي
أُنتِج هذا المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه فريق التحرير في لوجيسيتي. اعرف المزيد في سياسة التحرير.
