أبرز النقاط
- بريطانيا تدرس إلزام فيسبوك ويوتيوب وتيك توك بإعطاء الأولوية لمحتوى BBC وITV وChannel 4
- بيانات Ofcom تُظهر أن 4 من كل 10 بالغين بريطانيين صادفوا معلومات مضللة خلال شهر واحد
- الاقتراح يأتي بعد أسبوع من حظر استخدام من هم دون 16 عاماً لمعظم منصات التواصل
تتجه بريطانيا نحو خطوة غير مسبوقة في تنظيم منصات التواصل الاجتماعي، إذ أعلنت وزارة الثقافة أنها تدرس إلزام شركات مثل Meta وGoogle وTikTok بإبراز المحتوى الصادر عن وسائل الإعلام العامة الموثوقة — وعلى رأسها BBC وITV وChannel 4 — في نتائج البحث وخلاصات المستخدمين.
لماذا تتدخل الحكومة البريطانية في خوارزميات المنصات؟
الدافع الرئيسي واضح: التضليل الإعلامي بات وباءً رقمياً. بيانات هيئة Ofcom — المنظّم الإعلامي البريطاني — تكشف أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت المصدر الإخباري الأول لغالبية البالغين في المملكة المتحدة، وترتفع النسبة إلى نحو 75% بين الشباب من 16 إلى 24 عاماً. في المقابل، تُظهر دراسة منفصلة أن 40% من البالغين واجهوا معلومات مضللة خلال شهر واحد فقط، معظمها عبر الإنترنت.
وزيرة الثقافة ليزا ناندي وضعت الأمر في إطار "المعركة الشرسة ضد التضليل"، مؤكدةً أن ضمان وصول الجمهور إلى أخبار دقيقة وموثوقة بات "حيوياً"، خصوصاً أن وسائل الإعلام العامة المُنظَّمة تخضع لالتزامات قانونية صارمة بالحياد والدقة.
ما المنصات المستهدفة وما المطلوب منها؟
- فيسبوك (Meta): تعديل خوارزمية News Feed لإعطاء أولوية لمحتوى BBC وITV وChannel 4
- يوتيوب (Alphabet/Google): إبراز قنوات الإعلام العام في نتائج البحث والتوصيات
- تيك توك: تسهيل اكتشاف محتوى المصادر الموثوقة في صفحة For You
لم تُصدر أيٌّ من هذه الشركات تعليقاً فورياً على الاقتراح، لكن من المتوقع أن تواجه الحكومة مقاومة. المنصات تُجادل تقليدياً بأن التدخل في الخوارزميات يُقيّد حرية اختيار المستخدم ويُلحق الضرر بصنّاع المحتوى المستقلين.
السياق الأوسع: حزمة تنظيمية شاملة
الاقتراح ليس معزولاً؛ إنه جزء من إصلاح جذري لمنظومة الإعلام العام البريطاني. قبل أسبوع واحد فقط، أعلنت الحكومة حظر استخدام معظم منصات التواصل لمن هم دون 16 عاماً. كما تدرس الحكومة:
- توسيع صفة "الإعلام العام" لتشمل مزودي الأخبار الرقميين فقط (online-only)
- تمديد حماية البث المجاني للأحداث الرياضية الكبرى لتشمل المشاهدة عند الطلب (on-demand)
- استشارة حول الانتقال الكامل إلى البث التلفزيوني عبر الإنترنت بحلول 2034 أو 2044
كيف يُقارَن هذا بتجارب دول أخرى؟
بريطانيا ليست وحدها في هذا المسار. أستراليا أجبرت المنصات على الدفع مقابل المحتوى الإخباري عبر قانون News Media Bargaining Code، بينما يفرض قانون الخدمات الرقمية الأوروبي (DSA) على المنصات تقييم المخاطر المتعلقة بـ"الخطاب المدني". لكن إجبار المنصات على تعديل الخوارزميات لإبراز مصادر بعينها — وليس فقط الدفع لها — يُمثّل تصعيداً تنظيمياً جديداً.
رأي Logicity
الاقتراح البريطاني يطرح سؤالاً جوهرياً: من يُقرر ما هو "موثوق"؟ الحكومة تضع BBC وITV في الصدارة لأنهما خاضعتان لرقابة Ofcom، لكن هذا النموذج قد يُهمّش منصات إخبارية رقمية مستقلة ذات جودة عالية مثل The Guardian أو Financial Times ما لم تُوسَّع القائمة. الأثر الأبعد سيكون على النموذج الإعلاني: إذا انخفضت مشاهدات صنّاع المحتوى المستقلين، ستتراجع عائداتهم الإعلانية لصالح المؤسسات الكبرى — وهو ما قد يُعيد رسم خريطة الإعلام الرقمي البريطاني.
الأسئلة الشائعة
ما المنصات التي يشملها الاقتراح البريطاني الجديد؟
يشمل الاقتراح فيسبوك (Meta) ويوتيوب (Google/Alphabet) وتيك توك، مع إمكانية توسيعه لمنصات أخرى لاحقاً.
هل سيُؤثر هذا على حرية المستخدم في اختيار المحتوى؟
المنصات تُحذّر من ذلك؛ تقول إن التدخل في الخوارزميات قد يُقيّد اختيار المستخدم ويُلحق الضرر بصنّاع المحتوى المستقلين.
متى قد يدخل هذا التنظيم حيز التنفيذ؟
الاقتراح في مرحلة الدراسة حالياً، ولم تُحدد الحكومة جدولاً زمنياً نهائياً بعد.
ما علاقة هذا بحظر استخدام الأطفال لوسائل التواصل؟
كلاهما جزء من حزمة تنظيمية واحدة؛ الحكومة أعلنت حظر استخدام من هم دون 16 عاماً لمعظم المنصات قبل أسبوع من هذا الإعلان.
هل هناك سوابق دولية مشابهة؟
نعم، أستراليا أجبرت المنصات على الدفع للناشرين، والاتحاد الأوروبي يفرض تقييم مخاطر المحتوى عبر قانون DSA، لكن إجبار تعديل الخوارزميات لإبراز مصادر محددة يُعدّ تصعيداً جديداً.
هل تحتاج مساعدة في التطبيق؟
إذا كنت تبني منتجاً إعلامياً أو تقنياً يتأثر بتنظيمات المحتوى الجديدة، تواصل مع فريق Logicity للحصول على تحليل مخصص واستشارة تقنية.
فاطمة الزهراء
كاتبة تقنية متخصصة في الذكاء الاصطناعي
أُنتِج هذا المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه فريق التحرير في لوجيسيتي. اعرف المزيد في سياسة التحرير.
