Publicis ترفع توقعاتها لعام 2026: خدمات التسويق بالذكاء الاصطناعي تعوّض تراجع الاستشارات التقنية

أبرز النقاط

• رفعت Publicis توقعاتها لنمو الإيرادات العضوية إلى 4.5%-5% بدلاً من 4%-5%
• نمت خدمات التسويق 6.5% عضوياً مقابل تراجع الاستشارات التقنية بنسبة متوسطة من خانة واحدة
• الشركة ستركز على دمج استحواذاتها الأخيرة البالغة 3 مليارات دولار بدلاً من صفقات جديدة كبرى

رفعت مجموعة Publicis الفرنسية توقعاتها للنمو في 2026 بعد أن تجاوزت مبيعات الربع الثاني التوقعات، إذ ساعد الطلب المتصاعد على خدمات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي وسلسلة من العقود الجديدة مع عملاء كبار في امتصاص الضعف الذي يضرب قطاع الاستشارات التقنية على مستوى الصناعة بأكملها.

كيف تفوّقت خدمات التسويق على الاستشارات التقنية؟

نمت خدمات التسويق، التي تمثل 87% من صافي إيرادات الشركة، بنسبة 6.5% عضوياً خلال الربع الثاني. هذا النمو القوي عوّض تراجعاً بنسبة متوسطة من خانة واحدة في قطاع الاستشارات التقنية، وهو القطاع الذي يعاني من تأجيل مشاريع التحول الرقمي الكبرى لدى المؤسسات.

أشار آرثر سادون، الرئيس التنفيذي لـ Publicis، إلى أن الإنفاق التشغيلي لدى العملاء مستمر بوتيرة طبيعية، لكن الإنفاق الرأسمالي على مشاريع التحول الكبرى الذي كان قد تباطأ أصلاً بسبب الظروف الاقتصادية قد ازداد تراجعاً. هذا التباين يفسّر لماذا تتفوق وكالات التسويق ذات القدرات الرقمية على شركات الاستشارات التقنية التقليدية في المرحلة الراهنة.

ما الأرقام الجديدة التي أعلنتها الشركة؟

رفعت Publicis توقعاتها لنمو صافي الإيرادات العضوية في 2025 إلى نطاق 4.5%-5%، بعد أن كان الحد الأدنى السابق 4%. كما رفعت توقعاتها للتدفق النقدي الحر إلى نحو 2.2 مليار يورو (2.54 مليار دولار). وبلغ نمو صافي الإيرادات العضوية في الربع الثاني 4.8%.

• الولايات المتحدة: نمو عضوي 5.5%
• أوروبا: نمو عضوي 5.0%
• أمريكا اللاتينية: نمو 11.0% — الأعلى بين المناطق
• آسيا والمحيط الهادئ: نمو 2.6%، مدعوماً بنمو الصين 7.5%
• الشرق الأوسط وأفريقيا: تراجع 8.3% بسبب النزاعات الإقليمية

لماذا تتفوق Publicis على منافسيها الآن؟

بينما يلجأ منافسون مثل WPP وOmnicom وInterpublic إلى خفض التكاليف أو يعانون من اضطرابات الاندماجات، استثمرت Publicis بكثافة في بناء مزيج فريد يجمع بين إنتاج المحتوى الإعلامي وتحليلات البيانات والخدمات التقنية. هذا المزيج مكّنها من اقتناص طلب العملاء على التسويق المدفوع بالذكاء الاصطناعي، حتى مع تأجيل مشاريع التحول التقني الكبرى.

استحوذت الشركة في السنوات الأخيرة على أصول استراتيجية مثل Epsilon للبيانات والهوية الرقمية وSapient للتحول الرقمي، وهي استثمارات بدأت تؤتي ثمارها الآن مع تحوّل ميزانيات العملاء من الاستشارات التقليدية إلى التسويق القائم على الأداء.

ما خطة الشركة للمرحلة المقبلة؟

بعد إنفاق أكثر من 3 مليارات دولار على الاستحواذات هذا العام، أعلنت Publicis أنها ستركز على دمج هذه الأصول بدلاً من السعي وراء صفقات كبرى جديدة. هذا التوجه يعكس نضجاً استراتيجياً: الأولوية الآن لاستخلاص القيمة من الاستثمارات القائمة وليس التوسع بأي ثمن.

ماذا يعني تراجع منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا؟

سجّلت منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا تراجعاً بنسبة 8.3%، وهو الأداء الأضعف بين جميع المناطق. عزت الشركة ذلك إلى النزاعات الإقليمية التي أثّرت على الإنفاق الإعلاني. لكن هذا الرقم لا يعكس بالضرورة صورة أسواق الخليج منفردة، حيث تشهد دول مثل السعودية والإمارات نمواً قوياً في الإنفاق على التسويق الرقمي مدفوعاً بمشاريع رؤية 2030 واستراتيجيات التحول الرقمي الحكومية.

الأسئلة الشائعة

ما نسبة نمو Publicis في الربع الثاني 2025؟

بلغ نمو صافي الإيرادات العضوية 4.8%، مع نمو خدمات التسويق بنسبة 6.5%.

لماذا تراجعت الاستشارات التقنية لدى Publicis؟

بسبب تأجيل العملاء لمشاريع التحول الرقمي الكبرى في ظل الظروف الاقتصادية الحالية، وهو اتجاه يضرب القطاع بأكمله.

ما توقعات Publicis للتدفق النقدي الحر في 2025؟

رفعت الشركة توقعاتها إلى نحو 2.2 مليار يورو (2.54 مليار دولار).

هل ستواصل Publicis الاستحواذات الكبرى؟

لا، أعلنت الشركة أنها ستركز على دمج استحواذاتها الأخيرة البالغة 3 مليارات دولار بدلاً من صفقات جديدة كبرى.

كيف أثرت النزاعات الإقليمية على أعمال Publicis في الشرق الأوسط؟

تراجعت منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 8.3%، وهو الأداء الأضعف بين جميع المناطق بسبب النزاعات.