قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي يُصنّف صور الأرائك كـ"تزييف عميق".. وتجار التجزئة يعترضون
أبرز النقاط
- يفرض قانون AI Act الأوروبي اعتباراً من 2 أغسطس 2026 وسم أي محتوى مُولَّد أو مُعدَّل بالذكاء الاصطناعي بوصفه تزييفاً عميقاً
- اتحاد Eurocommerce الذي يضم Amazon وIkea وH&M وInditex يطالب بإعفاء صور المنتجات التجارية غير المُضلِّلة
- 90% من محتوى Zalando التسويقي بات يُنتَج بالذكاء الاصطناعي، ما يوضح حجم التأثير المحتمل على القطاع
يدخل قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي AI Act حيّز التنفيذ في الثاني من أغسطس 2026 حاملاً معه اشتراطاً مثيراً للجدل: وسم أي صورة أو فيديو أو محتوى صوتي مُولَّد أو مُعدَّل بالذكاء الاصطناعي بعلامة واضحة تُصنّفه "تزييفاً عميقاً" (Deepfake). المشكلة؟ هذا التصنيف سيشمل — حرفياً — صورة أريكة عُدِّلت إضاءتها رقمياً، أو غرفة معيشة افتراضية أُنشئت لعرض منتج أثاث.
لماذا يعترض كبار تجار التجزئة على هذا التصنيف؟
وجّه اتحاد Eurocommerce — الذي يمثل 5.4 مليون شركة تجزئة أوروبية بإيرادات سنوية تبلغ 4.8 تريليون يورو — رسالة إلى مفوضة التقنية الأوروبية Henna Virkkunen يطالب فيها بإعفاء صور الإعلانات التي لا تهدف إلى التضليل. الموقّعون يضمون أسماء ثقيلة: Amazon، Ikea، H&M، وInditex (الشركة الأم لـZara).
أوضحت المديرة العامة للاتحاد Christel Delberghe أن صورة غرفة معيشة مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي لعرض أريكة لا ينبغي أن تخضع لتعريف "التزييف العميق" ذاته المُصمَّم أصلاً لمكافحة التضليل السياسي والاحتيال. ووفقاً للاتحاد، فإن فرض الوسم على هذا النوع من المحتوى سيُفرِغ قاعدة الشفافية من قيمتها الحقيقية للمستهلكين.
كيف يُصنّف القانون الأوروبي المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي؟
يُلزم القانون بوضع علامات توضيحية تختلف حسب درجة تدخّل الذكاء الاصطناعي:
- علامة (AI): عند أي تدخل للذكاء الاصطناعي في إنشاء محتوى مرئي أو صوتي أو نصي
- علامة (AI Generated): إذا أُنشئ المحتوى بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي دون أي مدخلات إبداعية بشرية سوى الأوامر النصية
- علامة (Partially AI-modified): عند تعديل محتوى بشري موجود مسبقاً باستخدام الذكاء الاصطناعي، كاستبدال وجه في صورة حقيقية أو إضافة أثاث افتراضي لشقة فارغة
ما حجم اعتماد قطاع التجزئة على الصور المُولَّدة؟
الأرقام تكشف اعتماداً واسعاً يجعل تأثير القانون هائلاً. أشار Matthias Haase، نائب رئيس حلول المحتوى في Zalando، إلى أن الذكاء الاصطناعي التوليدي مكّنهم من الانتقال من عقلية "التخطيط" إلى عقلية "رد الفعل"، مختصرين أسابيع العمل إلى أيام قليلة، مع هدف هذا العام بالوصول إلى أقل من 24 ساعة بين رصد الترند وإطلاق المحتوى. كذلك تستخدم H&M وZara نسخاً رقمية مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي من عارضات الأزياء.
وفق استطلاعات القطاع، فإن 77% من كبار تجار الأزياء يجرّبون حالياً تقنيات توليد الصور بالذكاء الاصطناعي. هذا يعني أن الالتزام الحرفي بالقانون سيُلزم الغالبية العظمى من إعلانات التجزئة الرقمية بحمل علامة "Deepfake".
هل مصطلح "تزييف عميق" مناسب لصور المنتجات؟
جذور مصطلح Deepfake تعود إلى المحتوى الإباحي غير التوافقي، وارتبط لاحقاً بالاحتيال والتضليل السياسي والنشاط الإجرامي. استخدام التعريف ذاته لصورة أريكة في كتالوج أثاث يكشف الضبابية الشديدة في صياغة القواعد الحالية. حتى الآن، لم تردّ المفوضية الأوروبية على مطالب الاتحاد.
رأي Logicity
المشكلة الجوهرية ليست في مبدأ الشفافية بل في أداة التصنيف الفجّة. وضع صورة أريكة مُحسَّنة الإضاءة في الخانة ذاتها مع فيديو مُفبرَك لسياسي يُضعف ثقة المستهلك بالعلامة التحذيرية ذاتها — تماماً كما أضعف الإفراط في تحذيرات ملفات تعريف الارتباط انتباه المستخدمين لها. البديل الأنسب: تصنيف متدرّج يفصل بوضوح بين "محتوى تجاري مُعزَّز" و"محتوى تركيبي قد يُضلِّل". للمقارنة، أدوات مثل Adobe Firefly تُدمج بيانات وصفية للمصدر (Content Credentials) تُتيح التحقق دون وصم كل صورة بوصمة جنائية، بينما يفتقر منافسون مثل Midjourney إلى هذه الطبقة حتى الآن.
ما الخطوة التالية لصنّاع المحتوى التسويقي؟
الكرة الآن في ملعب المفوضية الأوروبية التي لم تُصدر توضيحاً بعد. لكن على فرق المنتجات وصنّاع المحتوى الإعلاني الاستعداد لأحد سيناريوهين: إما إعفاء واضح للصور التجارية غير المُضلِّلة، أو التزام شامل بالوسم قد يتطلب إعادة هيكلة سلاسل إنتاج المحتوى بالكامل.
الأسئلة الشائعة
متى يدخل قانون AI Act الأوروبي حيّز التنفيذ؟
تدخل متطلبات الشفافية المتعلقة بوسم المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي حيّز التنفيذ في 2 أغسطس 2026.
هل صور المنتجات المُعدَّلة بالذكاء الاصطناعي تُعدّ تزييفاً عميقاً وفق القانون الأوروبي؟
وفق التعريف الحالي نعم، أي محتوى مرئي مُعدَّل أو مُولَّد بالذكاء الاصطناعي يخضع لاشتراطات الوسم كـ"تزييف عميق"، لكن تجار التجزئة يطالبون بإعفاء الصور التجارية غير المُضلِّلة.
ما الشركات التي تطالب بتعديل قواعد الوسم؟
اتحاد Eurocommerce الذي يضم Amazon وIkea وH&M وInditex يقود المطالبة بإعفاء صور الإعلانات التجارية.
كيف يؤثر القانون على منصات التجارة الإلكترونية مثل Zalando؟
Zalando أعلنت أن 90% من محتواها التسويقي مُولَّد بالذكاء الاصطناعي، ما يعني أن الالتزام الحرفي سيتطلب وسم الغالبية العظمى من صورها.
هل يوجد فرق بين صورة إعلانية وفيديو سياسي مُفبرَك في نظر القانون؟
حالياً لا يوجد تمييز واضح في التعريف، وهذه النقطة محور الاعتراض، إذ يرى المنتقدون أن وضعهما في خانة واحدة يُضعف فعالية التحذير.
هل تحتاج مساعدة في التطبيق؟
إذا كنت تبني منتجات تعتمد على المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي وتحتاج استشارة حول الامتثال لقوانين الشفافية الأوروبية أو بناء طبقات بيانات وصفية للمصدر، تواصل مع فريق Logicity للحصول على تحليل مخصص.
فاطمة الزهراء
كاتبة تقنية متخصصة في الذكاء الاصطناعي
أُنتِج هذا المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه فريق التحرير في لوجيسيتي. اعرف المزيد في سياسة التحرير.
