أبرز النقاط
- برنامج Apple Upgrade يتيح تمويل أجهزة آبل على فترات تصل إلى 36 شهراً بالشراكة مع Klarna
- آيفون وApple Watch بعقود 24 شهراً، وماك وآيباد بعقود 36 شهراً مع خيار الترقية أو الإرجاع
- البرنامج يأتي استجابةً لارتفاع أسعار الأجهزة بسبب أزمة نقص رقائق الذاكرة المرتبطة بطفرة الذكاء الاصطناعي
تستعد آبل لإطلاق برنامج تمويل جديد باسم Apple Upgrade بالشراكة مع شركة المدفوعات المؤجلة Klarna، وذلك في خطوة تهدف إلى تسهيل اقتناء أجهزتها على المستهلكين في ظل موجة ارتفاع الأسعار التي تضرب قطاع الإلكترونيات عالمياً. وبحسب ما أفادت بلومبرغ، فإن البرنامج سينطلق في 28 يوليو، ويتيح للعملاء سداد قيمة مشترياتهم على دفعات شهرية تمتد لسنوات.
ما هي تفاصيل برنامج Apple Upgrade الجديد؟
يغطي البرنامج الجديد أربع فئات رئيسية من منتجات آبل: آيفون، آيباد، ماك، وApple Watch. وتختلف مدة العقد بحسب نوع الجهاز؛ إذ تصل فترة السداد لهواتف آيفون وساعات Apple Watch إلى 24 شهراً، بينما تمتد إلى 36 شهراً لأجهزة ماك وآيباد.
- آيفون وApple Watch: عقود تمويل حتى 24 شهراً
- ماك وآيباد: عقود تمويل حتى 36 شهراً
- خيار الاحتفاظ بالجهاز أو إرجاعه عند انتهاء العقد
- إمكانية الترقية إلى أجهزة أحدث خلال فترة العقد
- بعض المعاملات قد تتضمن رسوماً إضافية
ويُعدّ هذا البرنامج توسعةً لبرنامج iPhone Upgrade الحالي الذي اقتصر على هواتف آيفون فقط. وأشارت التقارير إلى أن آبل ستتوقف عن قبول اشتراكات جديدة في البرنامج القديم للتركيز على البديل الأشمل.
لماذا تلجأ آبل إلى نموذج الإيجار المنتهي بالتملك الآن؟
تواجه آبل، شأنها شأن بقية مصنّعي الإلكترونيات، تداعيات ما بات يُعرف في الصناعة بـ RAMageddon — أي النقص الحاد في رقائق الذاكرة الذي أدى إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج. ويعود هذا النقص بشكل رئيسي إلى الطلب الهائل من قطاع الذكاء الاصطناعي الذي يستهلك كميات ضخمة من شرائح الذاكرة، تاركاً ما تبقى لبقية الصناعات.
وكانت آبل قد أعلنت مؤخراً عن رفع أسعار منتجاتها، وهو ما يجعل برنامج Apple Upgrade أداةً استراتيجية لتخفيف وطأة هذه الزيادات على المستهلكين من خلال توزيع التكلفة على فترات زمنية أطول.
من هي Klarna وما دورها في هذه الشراكة؟
Klarna هي شركة سويدية رائدة في قطاع الدفع المؤجل (Buy Now, Pay Later)، تأسست عام 2005 وتخدم أكثر من 150 مليون مستخدم نشط حول العالم. وقد عالجت الشركة معاملات بقيمة 2.5 مليار دولار في الربع الأخير من 2023 في السوق الأمريكية وحدها.
ستتولى Klarna معالجة عمليات الدفع المؤجل ضمن البرنامج الجديد، مما يُمكّن آبل من تقديم خيارات تمويل مرنة دون الحاجة إلى بناء بنية تحتية مالية داخلية، خاصةً بعد تقليص شراكتها السابقة مع Goldman Sachs في مجال Apple Card.
ما الذي تواجهه آبل في هذه المرحلة الانتقالية؟
يأتي إطلاق البرنامج في توقيت حرج بالنسبة لآبل. فقد تولّى جون تيرنوس مؤخراً منصب الرئيس التنفيذي للشركة، كما دخلت آبل في معركة قانونية مع OpenAI، إذ رفعت دعوى قضائية تتهم فيها الشركة الناشئة بسرقة أسرار تجارية.
وفي خضم هذه التحديات المتزامنة، يبدو أن برنامج Apple Upgrade يمثل محاولة ذكية لتعزيز المبيعات والحفاظ على زخم الأعمال، من خلال جعل الأجهزة المرتفعة الثمن في متناول شريحة أوسع من المستهلكين.
كيف يؤثر ذلك على المستهلك العادي؟
بالنسبة للمستهلك، يوفر نموذج الإيجار المنتهي بالتملك عدة مزايا: دفعات شهرية أقل مقارنة بالشراء الفوري، إمكانية الترقية إلى أحدث الأجهزة دون التقيد بجهاز واحد لسنوات طويلة، ومرونة في الاختيار بين الاحتفاظ بالجهاز أو إرجاعه.
غير أن البرنامج لا يخلو من محاذير؛ فالإشارة إلى رسوم إضافية على بعض المعاملات تستدعي من المستهلكين قراءة الشروط بعناية قبل الاشتراك، لضمان فهم التكلفة الإجمالية الفعلية للجهاز.
رأي Logicity
تأتي شراكة آبل مع Klarna في سياق تحوّل أوسع نحو نماذج الاشتراك والتمويل المرن في صناعة التقنية. وتتنافس Klarna في هذا القطاع مع لاعبين مثل Affirm وAfterpay (المملوكة لـ Block)، إضافة إلى حلول Apple Pay Later التي أطلقتها آبل سابقاً. نرى أن هذا التوجه سيُسرّع من دورة تحديث الأجهزة لدى المستهلكين، لكنه يحمل أيضاً مخاطر تراكم الالتزامات المالية، خاصةً في أسواق تشهد ضغوطاً اقتصادية.
الأسئلة الشائعة
متى ينطلق برنامج Apple Upgrade رسمياً؟
من المقرر إطلاق البرنامج في 28 يوليو وفقاً لتقرير بلومبرغ.
ما الأجهزة التي يشملها برنامج تمويل آبل الجديد؟
يشمل البرنامج آيفون، آيباد، ماك، وApple Watch، مع فترات سداد تتراوح بين 24 و36 شهراً حسب نوع الجهاز.
هل يمكن الترقية إلى جهاز أحدث خلال فترة العقد؟
نعم، يتيح البرنامج خيار الترقية إلى أجهزة أحدث، وهو ما يعكسه اسم البرنامج Apple Upgrade.
ما الفرق بين Klarna وخدمات التقسيط التقليدية؟
Klarna هي منصة دفع مؤجل (BNPL) توفر موافقات أسرع وإجراءات أبسط مقارنة بالتمويل البنكي التقليدي، مع التركيز على تجربة مستخدم سلسة.
هل هناك رسوم إضافية على برنامج Apple Upgrade؟
أشارت التقارير إلى أن بعض المعاملات قد تتضمن رسوماً إضافية، لذا يُنصح بمراجعة الشروط بدقة قبل الاشتراك.
هل تحتاج مساعدة في التطبيق؟
إذا كنت تبحث عن استشارة حول أفضل خيارات تمويل الأجهزة التقنية لشركتك أو فريقك، تواصل مع خبراء Logicity للحصول على توجيه مخصص يناسب احتياجاتك.
عمر حسن
كاتب تقني وابتكار
أُنتِج هذا المقال بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه فريق التحرير في لوجيسيتي. اعرف المزيد في سياسة التحرير.
